Auch Menschen bewegen sich auf Märkten, auf denen sie ihre Leistung profilieren müssen. Künstler im Kunstmarkt, Sportler im Sponsoringmarkt, Politiker im Meinungsmarkt, Angestellte im Arbeitsmarkt.
Wie die Produktemärkte sind auch diese Märkte weitgehend gesättigt. Es gilt der Kampf um Aufmerksamkeit. Das Konzept „Mensch als Marke / Personal branding“ nutzt die Erkenntnisse der modernen Markenführung zur Profilierung von Menschen.
